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2020年中国图书零售市场报告:零售市场首次负增长

记者丨何安安

1月7日，《2020年中国图书零售市场报告》在北京发布。报告显示，受疫情影响，2020年中国图书零售市场规模首次出现负增长，同比下降5.08%，中国图书零售市场规模为970.8亿元。其中，网店渠道保持正增长，但与往年相比增速放缓，同比增长7.27%，代码规模767.2亿元；实体店渠道受疫情影响明显，降幅较往年进一步扩大，同比下降33.8%，零售规模203.6亿元。

根据2021阅读/论坛期间发布的《2020中国图书零售市场报告》，2020年中国图书零售市场规模首次出现负增长。(打开书拍照)

从不同细分市场来看，整体零售市场除主题出版相关类、按需学习类、儿童类外，其他所有类均呈现同比下降，其中心理自助类同比下降33.24%，降幅最明显。从整体市场的头书来看，2020年销量过百万的图书数量大幅下降，从2019年的49本下降到2020年的24本。其中，2019年儿童12个品种销量过百万册，2020年2个品种，销量下降主要是因为儿童文学《小蜜欢》系列图书。此外，与2019年相比，2020年法律书籍数量大幅增加。

2020年整体零售市场不同子品类同比增速。(打开书拍照)

近年来，新书对整体市场的贡献一直在下降，新书在整体市场中的份额越来越小，去年更为明显。2020年新书品种达到17万个，比2019年下降近12%。除了行业追求高品质发展，受疫情影响的新书品种数量进一步缩水。

需要注意的是，新书代码海洋的贡献率从2008年开始下降到30%以下，此后一直在下降，2015年下降到20%以下，2020年进一步下降到13.82%。在畅销书排行榜上，我们也可以看到新书的影响力在下降，进入前三名(虚构和非虚构儿童)的新书越来越少。2020年，儿童榜单和虚构榜单没有新书进入前十，非虚构榜单只有一本《国家安全知识百问》。从进入榜单的新书来看，主要是主题出版物和畅销书作者或者畅销书系列的新作。与此同时，旧书在市场中的比重进一步增加，说明新书的驱动力不足。

新书数量同比下降近12%。(打开书拍照)

从三大榜单来看，2020年的畅销书市场依然缺乏抢眼的书籍，榜单依然以经典书籍和畅销系列为主。在非虚构类书籍排行榜上，《你当像鸟飞往你的山》排名第一，2019年10月上市，同年12月进入开卷非虚构类书籍畅销榜，之后连续13个月保持榜单，其中9次非虚构类书籍排名第一。《正面管教》和《次第花开：藏人精神保持愉悦的秘密(修订版)》分别排名第二和第三。

2020年三大畅销榜非小说类。(打开书拍照)

在小说类图书排行榜中，中国青年出版社出版的《红岩》排名第一，这本书也是总榜单的前几位。该版从2009年开始进入开卷实体店虚构类畅销书排行榜，共上榜84次。此外，《云边有个小卖部》和《三体》分别排名第二和第三。

《夏洛的网》在少儿图书排行榜上排名第一，2014年8月上市。《夏洛的网》最早的版本是2004年上市的，2007年9月进入月度儿童畅销书排行榜。截至目前，已上市133次。《没头脑和不高兴(注音版)》在儿童读物排行榜上排名第二。《猜猜我有多爱你》，绘本界最知名的作品之一，也是儿童榜第四名。这本书的作者，爱尔兰作家山姆麦克布莱德于去年9月18日去世。

2020年三大畅销书榜上的孩子。(打开书拍照)

作者丨何安安

编辑丨石延平

校对丨危卓