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文创时尚 跨界解读“吉祥年”新年市场

2021年1月19日至1月25日，由上海新华发行集团整合品牌新华文创、百合商业时尚合作的齐白石新年系列《吉祥年》与天猫新文创联合发布，在光明空间新华书店的中心大厅举行了“吉祥年”新年交易会。

光空间新华书店位于吴中路爱琴海购物公园，由国际建筑师安藤忠雄设计，上海新华发行集团和红星美凯龙家居集团共同打造。占地面积1700平方米，陈列书籍15万余册，是目前上海最火的书店之一。“光空间”不仅是一个美丽的阅读空间，也是一个充满希望和共生的精神空间。

“吉祥年”齐白石新年系列由“新华文创”和“百合商务时尚”联袂打造，灵感来自国宝级艺术家齐白石授权的作品，充满生活气息和简约质感的东方美学。依托东方色彩和笔法，从大师作品中挑选出寓意美好的“柿子”、“桃花”、“团鱼”、“枇杷”、“荔枝”等绘画对象，时尚展现出充满轻松愉快气氛的民族风格。传统文化元素完美融入时尚服饰，经典艺术文化受到时尚的致敬。这种创新的合作充分体现了上海新华发行集团和LILY商业时尚20周年的双向影响力。

“吉祥年”齐白石新年系列合作

在展会上，除了“好运年”齐白石新年系列联名时装的展示，上海新华发行集团的《书城》杂志、珍珠美术馆、N力、城市动画等品牌带来的创意产品令人眼花缭乱。

新华文创展位

此次“好运年”年展是双方在第三届长三角文化博览会达成战略合作后迈出的新一步。汇聚新华文创多元文化IP，以“齐白石”授权合作系列及周边地区为重点的年宵市场，旨在开拓轻消费市场，为传统文化的新诠释打造时尚打孔机。新华文创与百合商业时尚齐白石大师的合作系列，希望通过此次活动，将东方审美文化和美好的新年期待带给网上消费者，创造并呈现一种轻松愉快的审美和消费体验。现场不仅有天猫新文创合作的限量版新年礼物“齐白石大师系列好运盲盒”，还有新华文创旗下品牌IP文创在售，一站打卡。

双方将进一步深化合作，通过赋予文化产业权能，发展知识产权联名时尚和文化创意衍生产品，共同探索“文化时尚产业”的融合发展。全方位创新促进文化与商业融合，提升品牌知名度和市场竞争力。以新定位、新形象创新品牌，推出“上海服务”、“上海制造”、“上海购物”、“上海文化”四大品牌。

习近平总书记指出：“文化是一个国家和民族的灵魂。中华文明延续了我们国家和民族的精神血脉。需要代代相传，代代守护。它还需要与时俱进，不断创新。”

新华文创作是上海新华发行集团有限公司旗下的综合品牌，一直致力于以文化赋能行业，推动跨境融合发展，拓展文化创新边界，深化自身内涵，挖掘文化品牌商业价值，推动文化事业和文化产业进步。

未来，新华文创将继续探索文化创意产业的方向和形式，聚焦文化与产业的结合，探讨文化创意产业如何在资源的多元化整合中获得新生。