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书籍会成为网上名人书店的“摄影道具”吗？

如果周末想去旅游，你会选择去哪里？近年来，网上名人中价值高、有特色的书店越来越多，成为年轻人最喜欢打卡的地方。

最近发布的《2020中国图书零售市场报告》显示，2020年中国图书零售市场规模将首次出现负增长。其中，网店渠道保持正增长，实体店渠道受疫情影响明显，同比下降33.8%。

书店使人们的生活更具文化性，因此受到关注。近几年书店一直面临转型的压力，有人提出“高价值”真的有利于书店生存？在线名人书店中，书籍会成为拍照的“道具”吗？

什么是“网红书店”

打开一些消费者点评应用，输入关键词“在线名人书店”，会弹出很多搜索结果。

数据地图：重庆九龙坡区的一家书店，设计感独特，吸引了很多人打卡玩。陈超

仔细翻看，很多可以列为“网红”的书店，都有很高的价值和设计感。比如燕九游，南京先锋书店，钟等等，很多读者都愿意去参观。

有些书店有一定的特色。之前重庆渝中区有一家老书店：只有十几平米的店面，摆满了各种书籍，既文艺又怀旧，吸引了不少年轻人打卡，成了“网红店”。

书店设计专家三石大致总结了当下“网红书店”的几个特点：一是满足当下审美需求的视觉性；第二，沉浸式阅读空间的布局和展示。

“第三是书店主题的独特故事，第四是个性化的活动和服务。但从现在开始，大多数所谓的网络名人书店往往强调前两个特点，故事性和服务性不强。”他说。

开卷研究咨询部经理冯晓辉认为，目前“网络名人”的一些特征基本上可以适用于网络名人书店，但目前还不能直接给出具体的定义。“它们可以说是书店在时代发展中的常态产品。”

人们为何愿意逛？

不可否认，“网络名人书店”在人们的生活中越来越普遍，人们经常在网上分享网络名人文艺书店的打卡策略。书店也在一定程度上被赋予了更多的社会属性。

数据地图：市民来到北京西单的在线名人书店“中书阁”降温充电。中新社记者苏丹照片

“我喜欢去网上名人书店，有时候消磨时间，翻翻书；有时候是为了满足好奇心，想看看有什么特点。”一位80后读者承认，书店的价值是吸引她的原因之一。“我也会拍照片发给别人。”

Mo Mo在一家公司上班，喜欢看纸质书。如果中午有一个小时的休息，他也会去书店看书，静静地做笔记。"单位附近有个西西弗，去参观比较方便."

“我不会主动去逛网上推荐的网上名人书店，但我会在碰巧路过的时候去看，或者和朋友一起去，在书店里拍照打卡。”她承认，如果她有好的经历，她会再去上学或者享受那里的环境。

书会成为“拍照道具”吗？

以上提到的读者感受并不是孤立的案例。国内很多“网上名人书店”都成了打卡的热门场所，但几乎都逃不过一个问题：拍照的人比买书的人多吗？

有些读者在网上名人去书店的时候，经常会给书店拍照，或者摆出一副捧书看书的架势。买不买书不一定。有文章提到打卡“网上名人书店”已经成为一些人的城市旅游项目。

一些热衷于拍照的读者也可能给别人带来不好的阅读体验。有一次有人吐槽，让网上名人的姐姐们把一家有名的书店上马。“拍几张，不要占过道形状。”

“我去书店比较少，想看什么书一般目标非常明确，直接网购第二天就到货。”由工作原因，朱薇经常和书打交道，她不否认网红书店自有吸引人的特点，但自己并不适应那里的氛围。

在她看来，很多网红书店看上去好像环境很舒适，但离书有点远，更多是在书外，“如果是去书店，我也喜欢去简简单单的小书店，突出书本身，没有额外营造的氛围干扰选书。”

从消费者到“读书人”

对网红书店的种种讨论，至今都没有结束。而重视装潢设计、以“颜值”来吸引读者也往往被认为是书店转型的一种方式。

“随着网店的发展，消费者的购书习惯已经发生了不可逆的变化。所以，对于一家书店来说，是不是非要规规矩矩卖书，还需要从客群角度去看待自身的定位。”冯小慧说。

资料图：市民在书店边喝咖啡边看书。殷立勤 摄

她认为，书店更应该围绕受众客群来进行店内商品的组织、陈列，让书店从一个空间变成一个能够满足客群需求的场景空间。但这些转型和是不是“网红”关系并不大。

其实，书店颜值高、设计精致，从而吸引读者来打卡拍照，又或者也卖咖啡、卖简餐，这和书店的文化内涵不冲突。经过时间的沉淀，留下来的还是关注书与知识本身的读者，来“打卡”的人，也可能会因此爱上阅读。

所以，有文章称，当你看到一个年轻人在网红书店比着剪刀手自拍的时候，不要盲目跟风也无须暗自鄙夷。捧一本沉甸甸的著作，寻一块清净的所在，坐下静静品读，才是书店存在最大的意义。(漠漠、朱薇为化名)

(来源:中国新闻网)