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Keep完成了3.6亿美元的F轮融资 软银视觉基金以超过20亿美元的估值引领投资

本轮融资之所以估值快速增长，主要是因为2020年以来家庭健身火热的场面，直接导致了Keep用户的光明增长。同时，其收入支柱消费品业务取得了良好的增长。

正文|彭倩、乔伟

36氪独家获悉，运动科技公司Keep最近完成了3.6亿美元的F轮融资，投资后估值20亿美元，是2020年5月Keep上一轮融资估值10亿美元的两倍。本轮融资以软银视觉基金为首，高淳资本、口途资本次之，GGV、腾讯、婺源资本、时代资本、BAI资本等老股东也追加投资。

自2015年2月4日推出以来的近6年时间里，Keep累计融资8轮，获得6亿多美元。

保留融资历史，图片来自鲸

明星公司的发展并不总是一帆风顺。2018年，Keep首先定义了“家庭场景”和“城市场景”的主要战略线，然后开始从业务线迅速扩展到人员。2019年底，Keep开始收缩，关闭了部分未通过验证的业务。

可以说，2020年是Keep重新梳理战略，明确不同业务所处不同阶段的一年。比如线下运动空间Keepland在探索到新的商业模式前，暂时不会再大规模扩张，而包括智能动感单车、跑步机、健康食品等消费品业务仍会是接下来商业化的重点。

本轮融资之所以估值快速增长，主要是因为2020年以来家庭健身火热的场面，直接导致了Keep用户的光明增长。同时，其收入支柱消费品业务取得了良好的增长。

据官方称，Keep App用户数量已超过3亿；会员人数已经超过1000万。

在线体育内容的不断优化是Keep 2020的重点方向。除了1200多门自主开发的课程外，——还引进了帕梅拉、周六野等超级体育人才，在品牌版权探索方面取得进展，引进了尊巴、来美等海外知名体育内容IP。

在直播的帮助下，Keep还建立了近百人的互动直播团队，包括课程设计师、直播教练、经纪运营等。针对直播教练这一新的职业，Keep推出了长期的培训计划，建立了一体化的发展路径。经过半年的发展，直播教练天团已经吸引了数百万粉丝。

直播教练、PUGC内容创作者和用户的三边增长，让Keep的“平台”战略更为清晰。

商业化方面，Keep自主研发的运动产品销量光明，Keep推出了智能动感单车等产品。目前自行车周课频率已经达到三次以上。2020年天猫双十一期间，单车产品的营业额在同类产品中名列第一。

在截至目前，Keep运动消费品年销售额已实现100%年增长，成为新锐国货运动品牌。,本轮融资后，Keep还将在2021年迭代升级跑步机、运动手环等智能硬件，不断优化运动小玩意类别，推出更符合中国消费者胃口的健康食品。