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跨年晚会后b站得失:人气2.5亿 市值蒸发100亿

扩大和打破圈子，必然会带来一定程度的普及和主流。如何维持老用户的体验，如何应对新用户混杂的情况，如何在被资本打破的高文化集中度社区中生存，这些问题几乎是每个小众APP都必须回答的。

2019年的最后一个晚上，毕丽举行了第一次除夕晚会，被称为“2019年最美的夜晚”2020 bilibili除夕晚会。晚会没有延续大卫的传统风格和方式，也没有邀请太多的当红明星做流量祝福。而是通过引入《哈利波特》、《魔兽世界》等知名IPs，加入各种小众乐器，改编诠释年轻文化，创造了全新的晚会模式。

晚会已获得1.1亿次广播。次日，bilibili美股上涨近12.51%。这次郊游聚会赢得了bilibili的高度赞扬。豆瓣评分9.1，《人民日报》。共青团中央说：“今天晚上我很了解年轻人。”。

2020年12月31日，bilibili也做了同样的事情，与央视合作，共同举办了2021年Bilibili跨年晚会，2020年最美的夜晚。人气峰值超过2.5亿。晚会还在香港、台北、武汉、北京设立了四个分会场，邀请更多的嘉宾和明星。

不过这次不同的是，bilibili美股当晚下跌9.15%，豆瓣6.5分。一夜之间市值蒸发16.56亿美元，约合人民币109亿元。

分化的评价与割裂的用户

然而，大党收获了不同的评价。

昨晚bilibili弹幕被“666”和“叶清辉”覆盖，微博上评论最多的是“惊艳”“绝对”“精彩”。

但在知乎#如何评价2021年除夕晚会#这个话题下，出现了“翻车”“失望”“广告主”等诸多评论。豆瓣的批评也很多。

为什么会这样？

有一个知乎帖，获得了1351赞。“星光熠熠几乎能让我眼花缭乱，那么这些星星和我那只舔纸人的房子有什么关系？”

这个回答充分说明了bilibili的用户构成。其实“小众”这个词离bilibili很远。第三季度财报显示，月平均活跃用户1.97亿，同比增长54%，其中8月活跃用户数突破2亿；月平均付费用户达到1500万，同比增长89%。但是大家之所以一直保持这种印象，是因为bilibili牢牢抓住了自己细分的用户，bilibili几乎是泛ACG内容中唯一的一个。

就像坚持写书和电评的豆瓣用户和混八鹅的用户是两个群体一样，bilibili的一位资深用户在接受红星资本局采访时说“我的资深用户和二代资深用户实际使用的是两个bilibili”。他认为bilibili和其他视频网站最大的区别在于视频创作者数量庞大。“用户可以看up主的自制视频，比如我；还可以在bilibili Ecology的APP里看剧看家居舞，追漫画，玩手机游戏，比如二级用户。”

破圈的B站 有得有失

这种用户体验正好验证了bilibili里的品牌口号：“你感兴趣的视频都在bilibili里”。

除了创作者的鼓励和非补丁广告吸引新用户，bilibili在影视剧、综艺、音乐创作等多维度上不断进步，迎来了一波热点话题。据Q3财报显示，bilibili出品的Variety 《说唱新世代》总播出量为4.1亿，是豆瓣口碑最高的音乐综艺。电视剧《风犬少年的天空》总播放量3.8亿，豆瓣评分8.1分，多平台热度聚集榜第一。

经常出圈的那辛，在数据中起到了作用。bilibili第三季度财报显示，第三季度营收为32.3亿英镑，同比增长74%。财报发布第二天，截至2020年11月19日，美股收盘，股价报58.46美元，上涨22.17%，市值203.44亿美元；2019年11月19日，bilibili的股价为15.73美元。今年，bilibili的股价上涨了272%。

但是老用户千万不能放弃。数据显示，2020年1月1日至9月30日，手机游戏占bilibili主要收入的45%，达到36.74亿，其中第三季度占季度收入的40%，达到12.8亿。红星资本局了解到bilibili的手游大部分都是手游，最著名的是日本手游《Fate/Grand Order》，是二次元手游的代表作。老用户的支持是bilibili的重要收入来源。

从2020年的除夕晚会，到五四青年节的宣传片《后浪》，再到共青团中央、主流媒体等众多官方机构，bilibili的出圈之路正在席卷而来。但是，圈子的扩大和打破，必然会带来一定程度的普及和主流。如何维持老用户的体验，如何应对新用户的混杂情况，如何在资本打破的高文化集中度社区中生存，这些问题几乎是每个小众APP都必须回答的。Bilibili是这样，豆瓣知乎也是这样。

红星记者徐苑实习记者谢雨桐

编辑白

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