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近万元加拿大鹅羽绒服在国内脱销 被质疑收获“智商税”

有人质疑加拿大鹅其实是收智商税的，羽绒服保暖性主要看填充量和蓬松度。从效果上看，鹅绒的效果比鸭绒好，但加拿大鹅大多和廉价品牌一样，使用鸭绒。

正文|AI财经社刘冬雪

编辑|陈芳

1月11日，在热搜出现“寒潮预警升级为橙色”话题半个月后，“加拿大鹅脱销”机载微博热搜，阅读量2亿。

原因是位于上海郭进中心和毛欢iapm购物中心的加拿大鹅直营店的顾客数量急剧增加，需要排队才能进入商店。许多人在寒冷的冬天排队两个小时买一只加拿大鹅，几乎所有的款式都没货了。这不是上海独有的现象。AI财经新闻社走访了解到，北京也出现了加拿大鹅断货的现象。

为什么近万元的加拿大鹅如此抢手？谁在扫货？

来源/愿景中国

直营店断货，海外代购一件难求

1月12日，位于北京skp购物中心的加拿大鹅直营店也缺货。店员告诉AI财经，几乎所有型号都缺货。不仅如此，千里之外的韩国免税店都缺货。

在北京工作的春子，有一个全职的采购同学。几个月前，晴子让同学帮忙在韩国的一家免税店买了一只加拿大鹅。没想到有经验的专职代购会偶遇加拿大鹅，韩国免税店缺货，一个都买不到。羽绒服没等，寒潮就到了，国内的客户冻得瑟瑟发抖。无奈之下，代购生只好打“假鹅”的主意。

代购学生在河南省找到了一家“假鹅”的生产厂家，这是真正的加拿大鹅最有名的“探险款”。直营店的价格是10300元，这里只需要1300元，只有前者的八分之一。是什么体验？春子的感觉是，河南产的“大雁”质量太好了。

为什么卖完了？加拿大鹅店员解释说，一方面是因为品牌一直坚持进口加拿大原产，所以国内没有代工厂；另一方面，由于疫情的影响，对货物进口的控制变得更加严格。此外，加拿大工厂发生罢工，导致2020年工厂产量减少40%。

加拿大鹅的供应量有所下降，但在需求方面，今年出现了多次寒潮，消费者的购买热情高涨，最终出现了脱销的现象。资本层面，加拿大鹅股价自1月5日以来上涨14.48%，总市值35.87亿美元。收入方面，2020年第三季度加拿大鹅总收入1.95亿加元，过去12个月毛利率59.21%。

智商税还是中产标配？

加拿大鹅在中国这么受欢迎，首先要感谢马云。在2017年乌镇互联网大会和2018年达沃斯论坛上，马云穿了加拿大鹅的羽绒服，让加拿大鹅“出名”。

来源/受访者，北京加拿大鹅三里屯店

此后，国内不少明星种草，社交平台上出现越来越多身着加拿大鹅的明星照片，为他们在国内的人气火上浇油。然后，加拿大鹅进入中国市场，在天猫开了旗舰店。同年的“双11”，一个小时的营业额就超过了1000万人民币。

截至目前，加拿大鹅在中国开设了约16家直营店，天猫官方旗舰店粉丝数量达到177万。其中，在加拿大鹅天猫官方旗舰店，销量第一的是一款派克大衣，售价高达9100元，月销量339支。最贵的羽绒服售价高达15900元，最便宜的婴儿帽也要600元。

正因为如此，天猫把加拿大鹅列为奢侈品排队。可以说，对于普通人来说，买一只真正的加拿大鹅是非常困难的，要做到衣食无忧。根据职业朋友收藏发布的《2020年薪资水平报告》的数据，北京的平均工资只有12160/月，也就是说，即使在北京这样的一线城市，一件近万元的加拿大鹅羽绒服也是普通人买不起的。

一些人愿意买加拿大鹅的一个核心原因是，它已经成为地位的象征，可以满足他们的虚荣心。在北京一家咨询机构工作的高级顾问陈灿(音译)预感到11月将有寒潮，于是他在三里屯的加拿大鹅直营店排队。虽然人多，但我还是买了自己喜欢的款式。问他为什么宁愿排队买加拿大鹅，他家境殷实，月薪两万。他淡淡地说：“因为贵。”

但是，近万元甚至一万元的加拿大鹅在保暖方面真的比普通羽绒服好吗？目前这一点有争议。有人质疑加拿大鹅其实是收智商税的，羽绒服保暖性主要看填充量和蓬松度。从效果来看，鹅绒比鸭绒好，但加拿大鹅大多和廉价品牌一样，使用鸭绒。

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