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Prism新年下的春节档:票价涨40%以上 《唐探3》还是变成黑马？
CICC认为，今年春节期间看电影的人数不会因为疫情而大幅下降。在中性条件下，预计比2019年增长15%，达到1.51亿人次。综合分析，2021年春节票房将在58.09-70.53亿元之间。票房冠军将大概率归于《唐探3》，预计预定期票房在19.72-23.94亿元之间，累计总票房达到35.24-42.78亿元。
作者|李小白主编|杨步定
出品|棱镜腾讯新闻小曼工作室
1月29日深夜，北京耀来成龙工作室慈云寺市场部经理鲁文景连续工作了12个多小时。从今天早上8点开始，2021年春节电影正式预售。这一天，她一直盯着屏幕上跳动的数字，根据销售情况调整游戏数量和票价。虽然她有点累，但她很兴奋。
“销售非常好，超出了我们的预期。虽然国家规定春节期间剧场上座率上限要控制在75%，我们一度有点担心，但是现在卖的票已经足够保证30-40%的上座率了。”她兴奋地告诉作者。
由于上座率上限被锁定，今年院线普遍提高了票价。据很多业内人士和作者观察，在北方一线城市，大部分票价涨幅在40%以上，高于往年春节的涨幅。“加价主要看供求关系。最大的原因是观众急于购票。”鲁文景说。
自1月初以来，中国许多地方出现了零星疫情，更难控制。在国家倡导“就地过年”和返乡人口减少的影响下，为了尽早摸清市场情况，加大预热营销周期和应急措施，影院春节档预售期也延长至15天，2020年春节档预售期仅为7天。
对疫情的担忧仍然挥之不去。“以前大家都是中间座位优先，最近角落里的座位卖的很多。”鲁文景对作者说。
但是人们看电影的欲望更加迫切。根据猫眼电影数据，1月29日至1月31日三天内，春节电影预售金额超过1.5亿元，仅元旦一天预售金额就达到1.3亿元。其中《唐人街探案3》(以下简称《唐探3》)独占1.1亿元，《你好，李焕英》入账近2000万元。《刺杀小说家》和《侍神令》分别位列第三和第四，票房记录分别为730万和510万。
对比显示，2019年春节第二天中午预售票房突破1000万；2020年，虽然预售首日票房突破1亿元，但预售开盘时间更接近春节。
据CICC预测，随着疫情逐渐可控，春节档案内容丰富。2020年春节间隙过后，预计2021年电影行业将实现加速复苏。
2021年元旦已经有了“暖春”的预兆。在《送你一朵小红花》、《温暖的抱抱》等多部高质量电影的带动下，元旦三天票房录得11.8亿元，同比增长347%(2020年元旦假期只有一天)，较2019年元旦假期增长27.4%。
CICC认为，今年春节期间看电影的人数不会因为疫情而大幅下降。在中性条件下，预计比2019年增长15%，达到1.51亿人次。综合分析，2021年春节票房将在58.09-70.53亿元之间。票房冠军将大概率归于《唐探3》，预计预定期票房在19.72-23.94亿元之间，累计总票房达到35.24-42.78亿元。
同时，产品
但是这个赛程也很危险，只有领跑者才有丰厚的回报。从近几年的数据来看，票房分化的趋势越来越严重。2017年至2019年，排名第一和第二的电影累计票房百分比分别为60.4%、62.9%和59.1%。业内普遍认为，2021年前两部电影的票房集中度将继续保持在60%左右。
高昂的宣传成本也让春节档成为“勇敢的游戏”
。第一梯队在头部吃肉，二三梯队的电影如果成本控制和定位锚定不够精准，很有可能面临亏损。据统计，今年将有11部影片定档春节，目前开启预售的有7部计划在大年初一上映。
某家影院经理透露，与往年不同，今年大部分经理都没有机会完整看过7部影片，只有很少的先导片段。“大概制作公司对自己的影片比较自信。”不过他从内部人士处得知，今年影片的质量比较稳定，风格也各不相同，“没有哪部片子大家觉得完全不行”。
其中，《唐探3》自带IP效应——已有两部前作分别在2016年元旦档和2018年春节档上映，在档期内得到了2.86亿元和18.01亿元票房，均获档期冠军。前作积累了群众基础，又有过往的票房作为保证，《唐探3》在预售影片中一骑绝尘。
目前，各院线给《唐探3》准备的上映场次均在40%左右，三四线城市的比例更达到了近50%。
《你好，李焕英》则是院线普遍看好的另一只“第一梯队”选手，排片量在20%左右。影片改编自小品，由“观众缘”较好的笑星贾玲首次担纲导演，得到的期待与认知广泛。另外，《你好，李焕英》的宣传声量较大，在综艺、抖音、直播等多个渠道都做了积极的推广。
猫眼电影一位负责发行的人士对作者分析：“这两年大家过得太苦了，最认可的题材无疑是喜剧。《送你一朵小红花》口碑很好，圈内对它期望特别高。现在虽然票房也不错，但其实没有达到很多人的预期。反而是大家不太看好的喜剧片，即便内容平平，人们也愿意买账。”
虽然《唐探3》和《你好，李焕英》两部喜剧被列入“第一梯队”，但院线经理们也认为《刺杀小说家》（排片12%左右）、《人潮汹涌》（排片9%左右）、《侍神令》（排片9%左右）的预售分布较为平均，上映后如果质量上乘、口碑给力，仍然有机会实现票房的逆袭。
一位院线经理谈到，《刺杀小说家》和《侍神令》都是偏科幻、玄幻的题材，理论上不是春节档观众最爱的首选。但《刺杀小说家》改编自著名作家双雪涛的短篇小说，具有一定的IP效应，原作故事较为饱满，可以吸引相当受众。“这样的题材初一、初二可能会跟随大盘，初三、初四开始会看到更真实的实力。”
《侍神令》改编自游戏《阴阳师》。“之前《晴雅集》的上映调动了观众的兴趣，口碑较好。虽然后来下映了，但游戏的关注度仍然能聚拢一部分粉丝。”相比于社交媒体，《侍神令》在影院端的宣传力度比较积极，投放了大量的喷绘物料。
《人潮汹涌》同属喜剧片，但定档最晚，宣传也相对弱一些。不过，近期主演刘德华入驻抖音，展开密集的宣传，粉丝也突破了900万。“（另一位主演）肖央的人气不错，观众认可。他们也在抖音端投放了不少‘鬼畜’视频。”前述院线经理说。
就地过年或影响低线城市票房
影人为春节档预售火爆欣喜的同时，也在观望今年的新变化：许多返乡人口在政策的影响下选择了“就地过年”。
近年来，随着城市化的快速推进，三四线城市的影院建设明显加快，低线城市已经成为了春节市场的重要票仓。
据灯塔研究院在2020年底发布的电影市场报告显示：2017年至2019年，每逢春节档，都有近15%的票房占比从一二线城市下沉至三四线，而三四线城市的票房占比已经达到47%左右。
1月20日，国务院联防联控机制明确了春节期间，返乡人员需持7日以内的核酸阴性检测证明，且在返乡后，当地的基层政府要对其进行网格化管理。这不仅明显降低了返乡人员的流动意愿，也让他们对返乡后的观影等外出行为更加慎重。往年，许多返乡人群会带动家庭观影、群体观影，今年这样的情况也必将大大减少。
湖南衡阳一家商区影院的经理李顺齐（化名）表示，衡阳作为劳动力的主要输出地，疫情防控规定会对影院的收益产生一定影响。
李顺齐的影院于2018年底开业，开设在一家商城里，有6个放映厅，雇佣了不到10名员工。2019年，李顺齐的影院全年票房收入不到200万元，春节档的进账就占了一半。扣除与片方的分成、电影事业专项资金、营业税等，还会剩下约一半的收入。房租每月则有7万元，总体来说经营还处于微利状态。
2020年春节档，李顺齐本来饱含期望，却因疫情影响陷入了经营困难，影院很长时间无法营业。“好在最后政府免掉了半年的房租，下半年回暖后，到年底收入勉强打平。”
总体上，李顺齐对于今年的春节档还是充满希望。
三四线城市影院与一线城市经营方法不同，目前他的影院还没有跟随大盘开启预售。“这里的电影许多靠工作人员推荐，也要参考一线城市的影片口碑调整排片计划。”
目前，国内也有部分中高风险地区影院经营尚未恢复。石家庄从1月6日起，就下发了影院停止营业的通知；哈尔滨所有影院于1月19日正式停业，同样受到影响的还有吉林等部分区域。不过，从全国大盘票房的整体影响看，这部分票房损失对整体的波动影响不大。
据华安证券分析，“目前大城市的病例仍控制在较小的范围内，未对线下娱乐活动产生较大的影响。多个地区出台了具有一定限制的返乡政策，今年春节期间，电影有望成为‘就地过年’人群的主流娱乐方式。疫情对于线下娱乐的影响正在边际放缓，带来影院复苏，而影院产能清退有望带来龙头院线票房、市占率双增长。”
影视股走高，万达下注《唐探3》
春节档的激烈角逐才刚刚开始，已经燃起了人们的期待。那么，有哪些资本方将最终从中受益呢？
首先，被各方一致看好、收益预期相对稳定的《唐探3》的主要出品方来自万达电影，联合出品方则包括壹同传奇（陈思诚主控公司）、中国电影、淘票票、天津猫眼等。
作为万达影视的核心IP，2015年上映的《唐探1》以8000万的成本拿下了8亿票房；2018年的《唐探2》以3亿成本拿下了33亿票房。
这一次，万达电影在《唐探3》上投资总成本约为4.38亿元，投资比例为34.5%。根据业内“制片方和发行方”43%的票房分成比例，如果《唐探3》的总票房接近40亿元，除去制作成本，万达电影将有1.5亿元的入账盈余。
可以说，在过去两年危机重重的万达电影迫切地需要借《唐探3》获得一场胜利。
据统计，2020年有近4.6万家影视相关企业以及900余家影院及相关企业吊销注销了执照。而万达电影却在此刻选择了押注院线、逆市扩张。
2020年11月9日，万达电影公布了中国影视行业史上一笔最大的定增报告：通过非公开发行股份数量1.96亿股，发行价格为14.94元/股，募集资金总额达29.3亿元，其中超过20亿元拟用于投入新建影院项目。
1月29日晚间，万达电影公布了财务公告，称公司受疫情影响，预计2020年度商誉减值后，归属于上市公司股东的净利润为亏损21.5亿元-24.5亿元。
不过，万达第四季度的亏损也收窄至了1.5-4.5亿元，较前三季度的6亿元、9.7亿元和4.49亿元亏损额大幅减亏。同时，万达在四季度的自营影院市场占有率达到了15.1％，并预期在2021年升至17%。
从其他几部电影的制作发行情况来看，中国电影既是《你好，李焕英》、《侍神令》的联合出品方，也参与了《刺杀小说家》、《侍神令》、《熊出没·狂野大陆》的发行工作。
此前主要长于电视剧制作的华策影视则是首次从研发、制作到宣发全链条主控了《刺杀小说家》。华策先买下了双雪涛的小说版权，后又投资了导演路阳的公司自由酷鲸影业有限公司。
此外，华谊兄弟是《你好，李焕英》的联合出品方，也参与了《侍神令》的发行；阿里影业重点参与了《你好，李焕英》、《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒重生》的出品。光线传媒和慈文传媒则参与了《人潮汹涌》的出品环节。
资本市场对于春节档给予了正向的反馈。1月29日，虽然A股大盘整体下挫，但随着春节档票房预售的节节走高，影视板块也逆市高开上扬。
万达电影、中国电影、华策影视、金逸影视、上海电影、慈文传媒、华谊兄弟、文投控股、横店影视等相关股票均出现不同程度上涨。其中，万达电影上涨幅度达5.56%。
从各路数据来看，今年电影人将有望收获一个回报丰厚的春节档。而票房、口碑的稳步上升，又将进一步给在2020年步履艰难的电影行业注入信心。
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