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月薪一万 “免费羽绒服”有多难?

发布于:2021-01-18 来源:网络转载

在北京西城区一条街上的早晨,在短短200米走来6个“大鹅”。,零下20度的寒风中,这只被无情地遗弃了几年的鹅终于迎来了转机。

微博上,#加拿大鹅卖断货#的话题正在热搜。

上海加拿大鹅店已经排了两个小时的队了,最适合亚洲身材的小号供不应求。没办法。面对寒冷,羽绒服的终极作用不是防寒,而是保命。

图片来源:视觉中国

不仅“鹅”,而且“30年最冷的冬天”,羽绒服整体销量也飙升。

据央视财经数据,2020年中国羽绒服销量将增长13%,羽绒服市场将达到1382亿元。

随着需求的增加,价格也会增加。羽绒含量90%的白鸭绒,半年涨了613.354万元。5月初价格还是18万元一吨,10月下旬涨到29万元一吨。羽绒服的平均市场价格自然在上涨,仅10-11月一个月的销量就超过了2019年全年!,2020年已

太贵了,但是太酷了。数据显示,如果不花2000元买一件羽绒服,经突破1400元,质量上乘的可达5000-10000元,真钱包焚烧炉。就无法平静地度过冬天。那么,我们是什么时候变得这么“有钱”的呢?

25-35岁人群逐渐成为中高端羽绒服的消费主力军,

01

五年过去了,羽绒服在非极寒地区的大多数人眼里还是多余的。一件羊绒大衣/羔羊皮大衣就够冬天穿的了。很多人嘲讽,花高价买羽绒服是智商税,599优衣库羽绒服不香?

一夜之间,伴随着凉爽的呼啸北风给了穿着优衣库的人一记闪亮的耳光。大自然以最原始的方式告诉我们——月薪一万,买不起羽绒服

曾经,优衣库凭借广泛的群众基础推出时尚轻盈的不保暖的羽绒服,都是耍流氓。,一度成为羽绒服的潮流领袖。

在优衣库看来,城市白领的羽绒服应该是一件能够填补走出家门和进入“轻羽绒”温暖的办公楼之间短暂空白的外套

但事实上,中国白领的通勤经常处于它只需要轻薄、舒适就好,甚至可以直接折叠进口袋里。.的寒风中。他们穿着优衣库,头皮发麻,鼻子流鼻涕,所以他们不得不重新思考步行二十分钟、公交转地铁、再骑上300米共享单车。

图片来源:微博网友@鱼干儿

近年来,随着“我需要一件什么样的羽绒服”。体育的兴起,“户外运动风”羽绒服成为年轻人的首选,羽绒服正式进入“千元时代”。

如今的羽绒服鄙视链不再是“大雁”,而是变成了

“滑雪”

ass="one-p">∨

土拨鼠、小剪刀

蒙口、加拿大鹅

北面、迪桑特

波司登

斐乐、Newbalance

阿迪、耐克

优衣库

加拿大鹅、蒙口,曾经的“羽王”和“羽皇”已经沦落到第三梯队,并不是价格便宜了,而是一穿出去就被认为是“假货”和“跟风狗”。

与之相反的是始祖鸟,羽绒服中的法拉利,只做高端,藏富于无形。

图片来源:始祖鸟天猫官方旗舰店

据说,当今中年男人暗中攀比三件套:女儿、茅台、始祖鸟。

如果一位爸爸在冬天穿着12000元的始祖鸟羽绒服,提着茅台跟朋友叙旧,无意说出,“衣服和酒都是女儿给买的”,一看就是老凡尔赛。

从价格来看,始祖鸟的价位比加拿大鹅略贵一些,但它的配置和设计,更吸引中产买账。

以始祖鸟官网销量最好(贵)的羽绒服为例,

图片来源:始祖鸟天猫官方旗舰店

goretex面料、蓬松度750灰鹅绒填充,防风防水,滑雪没有问题;风格偏商务,兼顾保暖性和轻便性,可以搭配正装;最受中产推崇的是它够低调,鸟标与衣服颜色相近,不像大鹅那样引人注目,符合中产日常/商务穿着需要。

相比之下,同为户外基因的北面走的是“土嗨风”

继跟supreme合作大火后,今年的北面羽绒服更是成了“校服”。“一步一北面、三步一大鹅”的名场面在各大高校轮番上演。

图片来源:ins

在吐槽之余,很多人对北面的印象只停留在“冲锋衣”很牛。其实北面作为北美羽绒三巨头(TNF、MHW、Marmot)之一,羽绒服一直是其强项,在保暖能力上甩大鹅十八条街。

图片来源:ins

别看北面羽绒服烂大街,如果往细里分,也有鄙视链。

两千一件的普通款和上万元一件的高端款,虽然都是北面,但逼格完全不同。走在街上想要分辨是假潮还是真有钱,看身上的北面羽绒服有多贵就一目了然。(fake除外)

北面七巅峰喜马拉雅 图片来源:ins

今年羽绒服圈另一“黑马”就是波司登

2020年天猫双十一数据显示,波司登名列女装榜第二名,双十一销售额破15亿,其羽绒服业务累计零售金额同比增长25%。羽绒服中的高单价产品占比从10%提升至30%。杨幂代言的“极寒系列”,价格更接近2000元。

图片来源:波司登天猫官方旗舰店

昔日被吐槽“土挫丑”的波司登,受到加拿大鹅的启发,披上“户外+极地科考”的外衣,终于在极寒天气中凭借硬核的保暖性凌驾于无数妖艳贱货之上。

有网友表示,“没攒下加拿大鹅的钱就算了,眼看着连波司登都要穿不起,这是我万万没想到的。”

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羽绒服真是越贵越暖和?

如今的羽绒服市场,已经全面奢化,2000+的价位对于本不富裕的打工人来说,无疑是雪上加霜。

不少人质疑,羽绒服真是越贵越暖和?

是的。

排除始祖鸟、蒙口等奢侈品定位的羽绒服,价格在5000元以下的羽绒服基本是一分钱一分货。

影响羽绒服保暖性能的指标主要有:充绒量、含绒量、羽绒蓬松度、面料和做工等因素,这些材料的价格都是实打实的。

就拿蓬松度来说,它代表羽绒的质,羽绒的蓬松度越高,保暖性越强。通常来说,鹅绒的蓬松度好于鸭绒,因此,鹅绒的羽绒服卖得价格高。

但值得一提的是,蓬松度受羽绒的生产环节等多项因素影响,对羽绒服的保暖度影响有限,即便是700以上的蓬松度,如果充绒量只有100g,也没多暖和。市面上很多品牌卖力吆喝蓬松度,对充绒量只字不提的,只能呵呵。

除了蓬松度,另一个影响羽绒服保暖性的因素就是含绒量。含绒量是指羽绒中绒朵的含量占比,羽绒中除了绒朵外还有羽毛、羽梗、绒梗和其他杂质,这些都是不太保暖的。所以含绒量越高,羽绒的蓬松度越大,保暖性能也越好。

图片来源:中国新闻网

通常蓬松度600以上、含绒量达到80%以上,能达到基本的保暖效果;蓬松度700以上、含绒量达90%,是高品质羽绒服标配。

第三,也是决定羽绒服是否保暖的最关键因素就是充绒量。充绒量指的是羽绒服中填充的全部羽绒的重量,在标签上通常用“克”来表示,充绒量越高,越保暖。有业内人士坦言,充绒量是羽绒服生产厂家的良心。

如果是南方只要保暖不要抗寒的天气,充绒量130g+的羽绒服即可过冬,但对于北方有更高抗寒需求的环境来说,充绒量200g以上才能有很好的效果。

以文章开头提到的优衣库轻型短款羽绒服为例,含绒量90%,充绒量却只有95g,售价599元;波司登极寒系列短款羽绒服,含绒量90%,充绒量203g,售价1699元;迪桑特短款羽绒服,含绒量90%,充绒量234g,售价2390元,是不是一分钱一分货?

03

谁在改写羽绒服?

受加拿大鹅启发,近些年,羽绒服品牌都喜欢打着“南北极科考”的幌子为自己的专业性背书。

有很多网友直到今年才知道,“北极的平均气温也就零下20多度,还不如东北老家冷。”

坦白来说,如果不是今年的极寒天气,不是在东北这样的极寒地区,不是真正的户外运动爱好者,人手一件“极寒”羽绒服真的没有必要。

但加拿大鹅的入侵无疑已经引领羽绒服价格集体飙升。

以波司登为例,2018年,羽绒服的平均售价在700-800元之间;2019年,达到1100-1200元;2020年,平均价位在1500元左右;波司登首席财务官表示,未来两三年波司登的平均价位将达1800-2000元。

在营销界,有个名词叫做“锚定效应”,意思是人们判断一件商品的价值时,需要一个先入为主的印象作为参照,来判断商品值不值这个价钱。

加拿大鹅在人们的认知里抛下了“高价羽绒服”的锚,各品牌摸着“鹅”过河也就有了底气。

然而即便价格卖得贵了,依然有商家存在不合规问题。

2020年11月,《消费者报道》整理了国家、省级市场监督管理局(原工商及质监局)于2011年至2020年关于羽绒服产品的抽检情况。

抽检结果显示,即便是波司登这样的大品牌,被检出2批次不合格,不合格项目为含绒量、绒子含量。

就算是已经封神的加拿大鹅,在业界也存在着“过度包装”、“叫鹅填鸭绒”、“不公布充绒量”等质疑。

消费者可以为“品质”买单,但价格上去了还“缺斤少两”实在是不讲武德。

“潮流”,注定是一个虚幻的莫比乌斯环,潮水退去,才知道是“鸭”是“鹅”。

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