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月薪一万 “免费羽绒服”有多难？
在北京西城区一条街上的早晨，在短短200米走来6个“大鹅”。,零下20度的寒风中，这只被无情地遗弃了几年的鹅终于迎来了转机。
微博上，#加拿大鹅卖断货#的话题正在热搜。
上海加拿大鹅店已经排了两个小时的队了，最适合亚洲身材的小号供不应求。没办法。面对寒冷，羽绒服的终极作用不是防寒，而是保命。
图片来源：视觉中国
不仅“鹅”，而且“30年最冷的冬天”，羽绒服整体销量也飙升。
据央视财经数据，2020年中国羽绒服销量将增长13%，羽绒服市场将达到1382亿元。
随着需求的增加，价格也会增加。羽绒含量90%的白鸭绒，半年涨了613.354万元。5月初价格还是18万元一吨，10月下旬涨到29万元一吨。羽绒服的平均市场价格自然在上涨，仅10-11月一个月的销量就超过了2019年全年！,2020年已
太贵了，但是太酷了。数据显示，如果不花2000元买一件羽绒服，经突破1400元，质量上乘的可达5000-10000元，真钱包焚烧炉。就无法平静地度过冬天。那么，我们是什么时候变得这么“有钱”的呢？
25-35岁人群逐渐成为中高端羽绒服的消费主力军，
01
五年过去了，羽绒服在非极寒地区的大多数人眼里还是多余的。一件羊绒大衣/羔羊皮大衣就够冬天穿的了。很多人嘲讽，花高价买羽绒服是智商税，599优衣库羽绒服不香？
一夜之间，伴随着凉爽的呼啸北风给了穿着优衣库的人一记闪亮的耳光。大自然以最原始的方式告诉我们——月薪一万，买不起羽绒服
曾经，优衣库凭借广泛的群众基础推出时尚轻盈的不保暖的羽绒服，都是耍流氓。,一度成为羽绒服的潮流领袖。
在优衣库看来，城市白领的羽绒服应该是一件能够填补走出家门和进入“轻羽绒”温暖的办公楼之间短暂空白的外套
但事实上，中国白领的通勤经常处于它只需要轻薄、舒适就好，甚至可以直接折叠进口袋里。.的寒风中。他们穿着优衣库，头皮发麻，鼻子流鼻涕，所以他们不得不重新思考步行二十分钟、公交转地铁、再骑上300米共享单车。
图片来源：微博网友@鱼干儿
近年来，随着“我需要一件什么样的羽绒服”。体育的兴起，“户外运动风”羽绒服成为年轻人的首选，羽绒服正式进入“千元时代”。
如今的羽绒服鄙视链不再是“大雁”，而是变成了
“滑雪”
ass="one-p">∨土拨鼠、小剪刀
∨
蒙口、加拿大鹅
∨
北面、迪桑特
∨
波司登
∨
斐乐、Newbalance
∨
阿迪、耐克
∨
优衣库
加拿大鹅、蒙口，曾经的“羽王”和“羽皇”已经沦落到第三梯队，并不是价格便宜了，而是一穿出去就被认为是“假货”和“跟风狗”。
与之相反的是始祖鸟，羽绒服中的法拉利，只做高端，藏富于无形。
图片来源：始祖鸟天猫官方旗舰店
据说，当今中年男人暗中攀比三件套：女儿、茅台、始祖鸟。
如果一位爸爸在冬天穿着12000元的始祖鸟羽绒服，提着茅台跟朋友叙旧，无意说出，“衣服和酒都是女儿给买的”，一看就是老凡尔赛。
从价格来看，始祖鸟的价位比加拿大鹅略贵一些，但它的配置和设计，更吸引中产买账。
以始祖鸟官网销量最好（贵）的羽绒服为例，
图片来源：始祖鸟天猫官方旗舰店
goretex面料、蓬松度750灰鹅绒填充，防风防水，滑雪没有问题；风格偏商务，兼顾保暖性和轻便性，可以搭配正装；最受中产推崇的是它够低调，鸟标与衣服颜色相近，不像大鹅那样引人注目，符合中产日常/商务穿着需要。
相比之下，同为户外基因的北面走的是“土嗨风”。
继跟supreme合作大火后，今年的北面羽绒服更是成了“校服”。“一步一北面、三步一大鹅”的名场面在各大高校轮番上演。
图片来源：ins
在吐槽之余，很多人对北面的印象只停留在“冲锋衣”很牛。其实北面作为北美羽绒三巨头（TNF、MHW、Marmot）之一，羽绒服一直是其强项，在保暖能力上甩大鹅十八条街。
图片来源：ins
别看北面羽绒服烂大街，如果往细里分，也有鄙视链。
两千一件的普通款和上万元一件的高端款，虽然都是北面，但逼格完全不同。走在街上想要分辨是假潮还是真有钱，看身上的北面羽绒服有多贵就一目了然。（fake除外）
北面七巅峰喜马拉雅 图片来源：ins
今年羽绒服圈另一“黑马”就是波司登。
2020年天猫双十一数据显示，波司登名列女装榜第二名，双十一销售额破15亿，其羽绒服业务累计零售金额同比增长25%。羽绒服中的高单价产品占比从10%提升至30%。杨幂代言的“极寒系列”，价格更接近2000元。
图片来源：波司登天猫官方旗舰店
昔日被吐槽“土挫丑”的波司登，受到加拿大鹅的启发，披上“户外+极地科考”的外衣，终于在极寒天气中凭借硬核的保暖性凌驾于无数妖艳贱货之上。
有网友表示，“没攒下加拿大鹅的钱就算了，眼看着连波司登都要穿不起，这是我万万没想到的。”
02
羽绒服真是越贵越暖和？
如今的羽绒服市场，已经全面奢化，2000+的价位对于本不富裕的打工人来说，无疑是雪上加霜。
不少人质疑，羽绒服真是越贵越暖和？
是的。
排除始祖鸟、蒙口等奢侈品定位的羽绒服，价格在5000元以下的羽绒服基本是一分钱一分货。
影响羽绒服保暖性能的指标主要有：充绒量、含绒量、羽绒蓬松度、面料和做工等因素，这些材料的价格都是实打实的。
就拿蓬松度来说，它代表羽绒的质，羽绒的蓬松度越高，保暖性越强。通常来说，鹅绒的蓬松度好于鸭绒，因此，鹅绒的羽绒服卖得价格高。
但值得一提的是，蓬松度受羽绒的生产环节等多项因素影响，对羽绒服的保暖度影响有限，即便是700以上的蓬松度，如果充绒量只有100g，也没多暖和。市面上很多品牌卖力吆喝蓬松度，对充绒量只字不提的，只能呵呵。
除了蓬松度，另一个影响羽绒服保暖性的因素就是含绒量。含绒量是指羽绒中绒朵的含量占比，羽绒中除了绒朵外还有羽毛、羽梗、绒梗和其他杂质，这些都是不太保暖的。所以含绒量越高，羽绒的蓬松度越大，保暖性能也越好。
图片来源：中国新闻网
通常蓬松度600以上、含绒量达到80％以上，能达到基本的保暖效果；蓬松度700以上、含绒量达90％，是高品质羽绒服标配。
第三，也是决定羽绒服是否保暖的最关键因素就是充绒量。充绒量指的是羽绒服中填充的全部羽绒的重量，在标签上通常用“克”来表示，充绒量越高，越保暖。有业内人士坦言，充绒量是羽绒服生产厂家的良心。
如果是南方只要保暖不要抗寒的天气，充绒量130g+的羽绒服即可过冬，但对于北方有更高抗寒需求的环境来说，充绒量200g以上才能有很好的效果。
以文章开头提到的优衣库轻型短款羽绒服为例，含绒量90%，充绒量却只有95g，售价599元；波司登极寒系列短款羽绒服，含绒量90%，充绒量203g，售价1699元；迪桑特短款羽绒服，含绒量90%，充绒量234g，售价2390元，是不是一分钱一分货？
03
谁在改写羽绒服？
受加拿大鹅启发，近些年，羽绒服品牌都喜欢打着“南北极科考”的幌子为自己的专业性背书。
有很多网友直到今年才知道，“北极的平均气温也就零下20多度，还不如东北老家冷。”
坦白来说，如果不是今年的极寒天气，不是在东北这样的极寒地区，不是真正的户外运动爱好者，人手一件“极寒”羽绒服真的没有必要。
但加拿大鹅的入侵无疑已经引领羽绒服价格集体飙升。
以波司登为例，2018年，羽绒服的平均售价在700-800元之间；2019年，达到1100-1200元；2020年，平均价位在1500元左右；波司登首席财务官表示，未来两三年波司登的平均价位将达1800-2000元。
在营销界，有个名词叫做“锚定效应”，意思是人们判断一件商品的价值时，需要一个先入为主的印象作为参照，来判断商品值不值这个价钱。
加拿大鹅在人们的认知里抛下了“高价羽绒服”的锚，各品牌摸着“鹅”过河也就有了底气。
然而即便价格卖得贵了，依然有商家存在不合规问题。
2020年11月，《消费者报道》整理了国家、省级市场监督管理局（原工商及质监局）于2011年至2020年关于羽绒服产品的抽检情况。
抽检结果显示，即便是波司登这样的大品牌，被检出2批次不合格，不合格项目为含绒量、绒子含量。
就算是已经封神的加拿大鹅，在业界也存在着“过度包装”、“叫鹅填鸭绒”、“不公布充绒量”等质疑。
消费者可以为“品质”买单，但价格上去了还“缺斤少两”实在是不讲武德。
“潮流”，注定是一个虚幻的莫比乌斯环，潮水退去，才知道是“鸭”是“鹅”。
